Hyundai x Women Drivers Network – Trafikte Daha Çok Kadın
Cüzdandaki ehliyeti direksiyona taşıdık.
Women Drivers Network
Ortaklık
CSR + Kampanya
Format
Sosyal Etki
Toplumsal Dönüşüm
Kategori
Büyüme Stratejisi
15
Otomotiv & Sosyal Sorumluluk
2023
Türkiye'de milyonlarca kadının ehliyeti var; ama korna sesi, trafik stresi ve hata yapma korkusu bu ehliyetleri cüzdanda tutuyor. Otomotiv sektörü bu kitleye hep satış odaklı yaklaştı; asıl bariyer olan özgüven sorununa kimse çözüm üretmedi.
Hyundai'yi araç üreticisi konumundan çıkarıp kadının trafikteki varlığını savunan bir 'güçlendirici' role taşıdık. Women Drivers Network ortaklığını stratejik bir hamle olarak kurguladık. Trafiği kaygı alanı olmaktan çıkarıp eşitlik ve özgürlük alanına dönüştürmek için duygusal bir köprü inşa ettik.
Kadınların trafikte yaşadığı iç sesler, panik anları ve hayali senaryolar sinematik ve mizahi bir dille görselleştirildi. Hyundai Kona'nın sürüş destek teknolojileri bu korkuları yenecek 'güvenli bölge' olarak hikayeye entegre edildi. Proje reklam filmiyle sınırlı kalmadı: gerçek direksiyon eğitimleri ve bir destek topluluğuyla pasif ehliyetleri aktif sürüşe taşıyan bütüncül bir kullanıcı yolculuğu kurduk.
Women Drivers Network
Ortaklık
CSR + Kampanya
Format
Sosyal Etki
Toplumsal Dönüşüm
CSR ve marka bağı tek bir iletişim çatısında buluştu. Korna sesi ve toplumsal baskı gibi sosyal içgörüleri, gerçek bir kullanıcı sorununun çözümüne bağladık. Hyundai satıcı değil, kolaylaştırıcı olarak konumlandı.
