Kastamonu Entegre 50. Yıl – Elinize Sağlık

Büyük ölçekli endüstriyel üretim soğuk, fabrikasyon ve doğadan kopuk algılanıyor. 50 yıllık sanayi geçmişini, üç şeye aynı anda saygı duruşunda bulunarak nasıl anlatırız: fabrikanın tozunu yutan işçiye, ham maddenin kaynağı doğaya ve markanın ismini aldığı topraklara?

'Doku' kavramını ortak dil olarak belirledik. Ahşabın hareleri ile insan elinin çizgileri arasındaki görsel benzerliği '50 yıllık tecrübenin izleri' olarak konumlandırdık. 'Elinize Sağlık' ile 'Ellinize Sağlık' arasındaki fonetik benzerlikten bir sadakat hikayesi çıkardık. Markayı panel üreten fabrika değil, doğanın estetiğini insan emeğiyle işleyen 'zanaatkar dev' olarak tanımladık.

Minimalist ve yüksek kontrastlı bir sanat yönetimi tercih edildi. Yaşlı ağaca sarılan çocuk eliyle gelecek ve kök vurgusu yapılırken, ahşap dokusuyla insan elindeki yaşlılık çizgilerinin yan yana geldiği makro çekimlerle tecrübe görselleştirildi. Ahşap yongasının deniz dalgasına dönüştüğü metaforla üretimin devasa boyutu zarafetle anlatıldı. Türkçenin kelime oyunu imkânlarıyla hem duygusal hem marka mirasını onurlandıran bir 'teşekkür' dili kurgulandı.

Endüstriyel soğukluğu; emek, doğa ve köklere duyulan saygıyla sıcak bir marka değerine çevirdik. Kelime oyunu, kampanyanın hem akılda kalıcılığını hem duygusal ağırlığını tek hamlede kurdu.